ゼスプリキウイ、12万部のメルマガ休刊、バイラル動画や応募アプリに予算投下

メールマガジンが読まれなくなったと言われて幾年月。昨年7月にラフォーレ原宿、今年3月にアルタと大型商業施設がメルマガを終了したのに続き、9月末には「ゼスプリ」ブランドのキウイフルーツを輸入販売するゼスプリ・インターナショナル・ジャパン（東京都港区）も、メルマガ「キウイレター」を休刊した。2009年1月創刊で12万人の読者を抱えていたのに、だ。同社マーケティング部長の猪股可奈子氏は、「開封率が一ケタに低迷し、投資効率が下がっていた」と説明する。これまでも刷新を重ねたが、実売への貢献が見えづらかったことが決断を後押しした。