どんなクリエーティブなら広く支持を集められるのか。電通パブリックリレーションズ(電通PR、東京都中央区)が「企業魅力度調査」の一環として、どんな感情を伴うものならば企業の情報を人に伝えたくなるかを尋ねたところ、「感動」「胸熱」が2トップで、次いで女性では「信じられない」「爆笑」「カワイイ」と続くことが分かった。