メルカリ(東京都港区)の「メルカリ」や、Fablic(東京都渋谷区)の「Fril」が代表的なサービスだ。メルカリは1500万件、Frilは360万件、それぞれダウンロードされている。メルカリはすべての消費者を対象としている一方、Frilは女性以外は利用できないことなどが、ダウンロード数の差として表れている。いずれのサービスも、利用者はスマートフォンのカメラ機能で出品したい商品の写真を撮影し、価格などを設定することで簡単に出品できる。

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