少子化と、スマートフォンやSNSの普及の影響を受け、縮小気味の文具業界。業界大手の一角を占めるぺんてる（東京都中央区）はそうした逆境にあっても、デジタルツールを味方につけ、アナログ商品の文房具の売り上げを伸ばしている。