では、このカンヌライオンズの「主役」は誰なのか。2000年代半ばまで、それがメガエージェンシーだったことは間違いない。カンヌライオンズのメーン会場は地中海を見渡せる海岸線に面しており、かつては世界の名だたる広告代理店が競ってベースキャンプを設営し、クルーザーを横付けして極上のプライベートパーティーを催していた。