トヨタが開発中のプライベートDMPの詳細が判明、MA機能を備えカーナビとも連携

本誌が6月号で報じた、トヨタ自動車が自社開発中のプライベートDMP（データ・マネジメント・プラットフォーム）の詳細が明らかになった。DMPにWebサイトのアクセスデータなど、社内外の膨大なデータを集約。データを分析することで自社サイトでのレコメンデーションの精緻化や、複数のDSP（デマンド・サイド・プラットフォーム）と連携させてディスプレイ広告の効果測定、出稿の最適化などに活用していく。こうした点は一般的なDMPと同様だが、このDMPにはユニークな特徴があるという。それはWebサイトに表示するコンテンツの出し分けや、パーソナライズしたメールやスマートフォンアプリへのプッシュ通知などを、事前に設定したシナリオに基づいて自動的に実行できる「マーケティングオートメーション」（MA）機能も持たせることだ。