メーカーの中でもメルマガの配信をやめた企業が表れ始めている。ヘッドフォン大手のオーディオテクニカ（東京都町田市）だ。メーカーの場合、ブランディングが主なデジタルマーケティングの目的だ。指標としては、どれだけの人に情報が届けられたかというリーチが挙げられる。そのリーチの面でより効果を発揮し始めたのがSNSだった。