「40才からのベタつくニオイに」「40才からのアブラ肌対策に」「40才からカラダは変化する」――。昨年8月から、マンダムは男性用シャンプーや整髪剤、化粧水などのグルーミングブランド「LUCIDO(ルシード)」で、「40才からの」とターゲット層を明確にしたプロモーションを展開し、ニオイケアシリーズの商品を中心に売り上げを伸ばしている。