米ザ コカ・コーラ カンパニーほどの巨大企業のブランドマネジメントになると、本社がグローバル標準を決め、ローカル市場に展開することが正解に見える。しかし、各国市場で異なる規模や成熟度を無視し、一律に本社のやり方を押し付けることは難しい。また、すべてを各国の裁量に委ねることもできない。
このコンテンツ・機能は有料会員限定です。
有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん
- ①2000以上の先進事例を探せるデータベース
- ②未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」
- ③日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める
- ④スキルアップに役立つ最新動画セミナー
