ではなぜクックパッドはレシピ情報を無料で提供しながらも、高収益を上げられるのか。もちろん、そこには広告配信モデルがある。食に対するニーズは朝、昼、晩にという限られた時間に、確実に発生する。そのニーズに基づいて生まれるレシピの閲覧履歴データは、調味料メーカーなど食にかかわる企業にとって宝の山であり、広告配信の精度を高めることにも大いに役立つ。