半年に1回、消費者3万人を対象に、持ち物や嗜好、価値観など、さまざまな項目を調べているブランドデータバンク（bdb）調査。今回は35～39歳で個人年収が300万〜500万円の男性が好むブランドについて分析してみよう。
2017年6月のブランドデータバンク調査では、30代後半男性の個人年収は平均で398万円。10年前、2007年6月調査における30代後半男性は517万円。100万円以上、下がっている。平均世帯年収で見ても2017年は561万円、2007年は637万円で、こちらも減っている。
そうした状況の中、今回は、30代後半の男性のうち、お金の面で平均的と言える人々、つまり個人年収300万〜500万円の層を対象に、好むブランドを分析してみる。2017年6月の調査では30代後半男性2196人のうち、958人が該当する。
彼らの情報接触の態度をざっくり言うと、テレビ情報は信じない。スマートフォンの動画広告はよく接触し、信頼もしているとなる。
さらにライフスタイルに関する設問に対する答えを見ていくと、価格の高いものは信用できる、売れているものは間違いない、と考える。そして欲しいものはそれほどないため、お金は貯蓄するより投資する。どちらかと言えば出世はしたいが、飛び抜けてよい暮らしがしたいとも、人よりも輝きたいとは思っていない――となる。平均的な暮らしができれば十分だ、とでもいうような回答が印象的である。
男性タレントには興味がない？
好きな有名人からも、そうした傾向がうかがえる。男性有名人では1位が「ダウンタウン」（3.1％）、2位が「松本人志」（2.6％）、そして3位が「タモリ」（2.5％）となった。
いずれも文句のつけようがない人気タレントだが、言うまでもなく松本人志さんはダウンタウンの一人。支持率も一桁台で、支持するタレントが分散していることが伺えるが、逆に言えば、この層の人たちは、さほどタレント自体に興味がないのではないか。無難な選択をしたのではないか、という印象も受ける。
では、各人の“趣味性”が現れそうな服や靴、スポーツウエアなどのジャンルはどうだろう。
服では1位が「ユニクロ」（23.4％）、2位が「ビームス」（6.1％）、3位が「ジーユー」（5.6％）。靴は1位が「ナイキ」（22.2％）、2位が「アディダス」（17.3％）、3位が「ニューバランス」（9.1％）。スポーツウエアは1位「アディダス」（37.9％）、2位「ナイキ」（24.3％）、そして3位が「アシックス」（6.3％）という結果になった。実にバランスのよい、言い換えるとあまり意外性のない結果になっている。
とはいえ、より強く「自分らしさ」や「個性」がほのみえる結果もある。その1つが腕時計。1位は「カシオ」（16.2％）、2位は「セイコー」（13.4％）と定番ブランドだが、3位に「オメガ」（8.8％）が入った。表にはないが、さらに「ハミルトン」「ニクソン」「ポール・スミス」「アニエスベー」などのブランドもランクインしている。
またバッグでは1位「ポーター」（10％）、2位「コーチ」（3.2％）に続いて3位は「オロビアンコ」（2.1％）という、1996年にイタリア・ミラノで生まれた比較的新しいブランドが入ったことが目を引く。
元々、時計、バッグはその人らしさ、個性が出やすいジャンル。この層の人たちにとっても、こだわりたい分野の1つなのだろう。
