このほど50万人を超えたとアナウンスがあった日経電子版の有料読者のうち、気づいている人はどれくらいいるだろうか。アステラス製薬が日本経済新聞の金曜日の朝刊に出稿している企業広告「120文字のアステラス」の、ある工夫についてである。