資生堂は2018年1月16日、女子高生と共創するオープンイノベーション型の商品開発プロジェクト「POSME(ポスメ)」を開始すると発表した。女子高生は公募で募り「POSME & Co.(ポスメ アンド コー)」というチームを結成。メンバーは自分たちの目線で新しい商品やサービスのアイデアを考え、資生堂のスタッフと毎週のようにディスカッションしている。出てきたアイデアは、資生堂のパートナー企業が実際の商品やサービスとして、開発・販売していく。