セブン&アイグループは2016年10月6日、文房具の新ブランド「by LoFt(バイロフト)」シリーズをセブン─イレブン・ジャパン店舗で発売した。同ブランドは、「勉強も仕事もより楽しく、快適に」をコンセプトに雑貨の楽しさを提案する「LoFt」のブランド力とグループの商品開発力を融合したもので、4月より通販サイト「セブンネットショッピング」で先行発売し、大変好評だったという。今回、セブンイレブン店舗では、さらに商品を厳選し、29アイテムにした。