近畿大学の2016年度一般入試志願者数は、過去最高の11万9915人。全国の主要私立大学の中で最も多く、3年連続で日本一となった。同大の短期大学部を含む全入試の総志願者数は16万3833人で、史上最高の人数という。志願者数増加の後押しになっているのが、戦略的に展開している広告だ。同大の志願者数は1993年の12万3692人をピークに、2000年には7万245人まで落ち込んだ。2003年は8万5506人まで盛り返したが、その後は再び減少し続けていた。