共通ポイントサービス「Ponta」を運営するロイヤリティ マーケティングは2012年4月、ビッグデータ分析事業の強化に向けて新組織を発足させた。名称は「LM Analytics Lab(LAL)」。数学の修士号を持つIT技術者ら約20人がPontaの利用履歴を分析し、提携企業のマーケティング活動に役立つ情報を引き出す。

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