宿泊予約サイトなどがサイト利用状況などのビッグデータを活用して、宿泊施設へ収益を最大化する宿泊価格を提示するサービスが広がる。ズバリと推奨価格を提示するのか、担当者の意思決定を支援する情報の提供に徹するのか、立場は分かれる。