パルコは活用するデータ種類を広げて、マーケティングのデータ分析を深化させている。従来のスマートフォンアプリに加えて、昨年末には店頭のカメラ画像を活用して店内の顧客行動を可視化する実証実験を実施。さらに、今年4月には独自の気象データを活用した来店者数予測の施策に乗り出した。