DVDレンタル事業などを手掛けるゲオホールディングスは、セルフレジを一部店舗に導入した実験を実施し、セルフレジが取引数、売り上げや粗利の増加に効果を発揮すると統計的に検証し、直営店600店に1249台のセルフレジの導入を決定した。セルフレジ導入以外の要因を排除してA/Bテストを実施できるソフトを活用した。