消費者の行動や思考の変化の分析から、マーケティングのアクションまでを一貫してリアルタイムで実施できる仕組みが整いつつある。そうした手法は「リアルタイムマーケティング」と呼ばれる。アパレル大手のTSI（東京・港）は2021年9月16日から、店舗とアプリを連係したOMO型リアルタイムマーケティングを始めた。