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本連載の最終回のテーマは「脳科学」だ。インサイトの発見力を高めるためには、カスタマー・ユーザーの理解が重要であることをこれまでお伝えしてきた。特に無意識下の行動は、脳科学と密接な関係がある。人の判断は必ずしも合理的ではない。そこを理解することが重要だ。

約3万人を対象としたインターネット調査をベースに、「富裕層」をテーマとして日本人の消費生活の実態をパワポ形式でまとめた。世代や性別、年収などさまざまな切り口で、「今」の消費者がどんな価値観を持っているのか、どんなブランドを好むのか、そして、その傾向がどう変化しているのか…続き

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