多様化する社会において、世代論の限界を指摘する声は多い。また、世代別にペルソナをつくるマーケティングにも限界が見えてきている。事実、博報堂生活総合研究所の長期時系列調査によれば、世代観の価値観の差が小さくなる「消齢化」という現象が進んでいると判明。では、本当に世代論は不要なのか。識者と共に世代論を徹底再考する。さらに、旧来の世代論の枠組みを脱してマーケティングを模索する企業事例も紹介していく。