アサヒビールが好調だ。「アサヒスーパードライ」が躍進し、「マルエフ」「生ジョッキ缶」とヒット商品も相次いでいる。なぜ復活を遂げているのか、その原動力となっているアサヒビール専務兼マーケティング本部長の松山一雄氏が、7月20日、21日に行われる「日経クロストレンドFORUM 2022」に登壇。アサヒのマーケティングの全貌に迫る。