子どもの頃から気候変動や海洋汚染などの問題が身近にあったＺ世代はエシカル志向が強い。一方で膨大な情報にさらされ、「エシカル疲れ」を感じる若者も少なくない。買い物の体験そのものを楽しみながら、環境や社会に貢献する「ファン・エシカル」を意識した企業の取り組みも広がる。